国祯传媒对品牌个性的塑造之路

老大牌彩票-首页 www.josmoney.com    如同人的性格样,我们也可以赋予品牌“性格”。 所谓性格,是指“体现个人特征的持续一贯的行为模式 (《心理学辞典》,p.480)。 也就具说,品牌所保持的贯的特有行动便可以说是品牌的个性。Jennifer(1997)把品牌个性划分为以下五种性格。

(性格因素)        (性格的各个侧面)

1. 诚意(sincerity).....脚踏实地诚实、健全、快活

2. 鼓舞(excitement)....大胆、有活力、想象力丰富、最新的:

3. 能力.......信赖性、聪明、成功

4. 精炼(sophistication).......上流阶层、高有魅力

5. 坚固(ruggedness).......  针对户外、结实

各种品牌或多或少都具有这五个因素的个性,品牌并不定只是被某一个因素支配的。例如:金宝汤(汤料)品牌的诚意因素 较强;MTV(音 乐电视频道)的鼓舞因素较强;CNN(国际新闻网络电视)的能力因素较强;Hallmark除了坚固之外,其他四个因素都非常强。

此外,文化圈不同,品牌个性也会有所不同。有研究表明,日本和明国存在不同的性格因素。在日本, “坚固” 因素被“和lacienos素替换(Aaker, Bent-Martinez, & Gloern, 20)0而在韩国“被动的好意”(passive likeableness)、“优势"ascendancy)被看 作是特征因素(Sung &Tinkham, 2005)。

在品牌沟通中最重要的是,如何使这些品牌具有的个性在实际的广告活动中发挥作用。例如,电视广告中明星的采用,基调与风格的决定,卡通人物的设定等。在决定广告创意时,引人个性的观点会起到一定作用。

个性是一贯的倾向性,消费者会基F被确立的品牌个性来处理营销的刺激。困难的是,如何维持和发展已经确立的品牌个性。很多企业一直以来还没有充分意识到品牌个性的重要性,积极的。具有差异性的品牌个性本身便是品牌资产,在实际业务上也应当对其进行灵魂地应用和探讨。


  ( PS:品牌的塑造如同人的塑造,人有大脑有思想,有五官相貌,有行为动作。品牌也会有自己独一无二的思想、相貌、行为,那么这个品牌才“活生生的”出现在公众的视野?!捌放频乃枷搿本褪俏颐瞧放频暮诵牟呗?,“品牌的相貌”就是我们品牌的形象识别,“品牌的行为”就是我们品牌的传播过程。

    老大牌彩票-首页已为众多客户量身定制包括从策略到形象创意设计,再到营销推广一站式全方位的整体服务,确??突放频牟呗运枷胝铰曰?,品牌形象统一化,营销推广精准化,达到迅速构建品牌,扩张品牌的目的。)




文章分类: 原创观点
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